空气净化器：全年销售或达132.5亿，2019年复苏

近两年，经过各大互联网厂商以及社会资本的*入侵，曾经野蛮增长的空气净化器行业现在可谓一地鸡毛。尤其是大气污染防治的纵深推进，蓝天白云渐成常态，家用空气净化器市场需求量大规模的萎缩已经成为不容争辩的事实。“十二五”期间，空气净化器行业开始井喷。数据显示，2012年~2014年，空气净化器行业年复合增长率高达50%。从2014年，市场趋于稳定，增速将至10%~20%。在经过2015年充分调整，行业发展回归至理性轨道。前瞻产业研究院发布的统计数据显示，我国空气净化器市场销量从2011年的112万台到2015年的352万台，五年之内增长了214.2%，年复合增长率达42.84%。2016年成为一个转折点，因为这一年发布了空气净化器新国标。据悉，在2016年新国标出台之前，空气净化器行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐，虽然行业爆炸式增长，但并未朝着健康的方向发展。新国标出台后，国内空气净化器品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。折射至市场层面，奥维云网大数据显示，空气净化器的零售规模在2014年零售额为151亿元，同比增长94.8%；2015年零售额为118亿元，同比下降21.6%；2016年零售额为135.1亿元，同比增长14.1%；2017年零售额为162.1亿元，同比增长20%。据中怡康的数据显示，在2017年的后一个月，空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑，大下降幅度接近80%，堪称“断崖式下跌”。此时，从连续年度来看，净化器市场增速表现已不及当初。治理大气的力度不断加大，雾霾天数迅速减少，加上消费者对空气净化器的认知程度提高等多重因素影响，继2017年的低迷之后，空气净化器市场在2018年仍旧维持较低的增长速度。《2018中国空气净化行业消费白皮书》显示，2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台，与去年同期相比下降28%；零售额为58亿元，同比下滑近30%，创下家电品类在上半年的大降幅。而另外一组数据显示，截至2018年月，空气净化器的销量为210万台，同比增速下滑16.6%。销量与销售额的双暴跌，空气净化器市场的“凉意”已经十分明显。这是否意味着当前阶段的空气净化器行业已经触及到了天花板？什么时候能够回暖？前瞻产业研究院网预计，今年下半年空气净化器市场不容乐观，全年市场销额或达到132.5亿元，降幅整体收窄至-18.2%。奥维云网则预测，今年反污染措施力度减弱，天气情况存在反复的可能，将在一定程度上刺激四季度市场增长，并且对于2019年净化器市场保持谨慎乐观。2019年净化器销售量将达到670万台，同比上升6.7%；销售额将达到133.6亿元，同比上升3.1%，预计市场在2019年下半年将迎来适当复苏。此外，还有一组数据显示，在2018年国庆节促销季中，空气净化器线上零售额占比为13.8%，同比增长2.1%；线下零售额占比为39.4%，同比增幅5.0%；零售额增幅在整个行业内都表现较为突出。总结：空气净化器市场，在2018年很难有大作为，但2019年下半年或将迎来复苏。此外，行业化转型也将成为行业的下一个“爆点”。

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